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本文转自：蹧蹋日报河南修车微信群

本报记者 暴梦川 □ 张钰格格

算作中国传统文化的经典构成部分之一，生肖文化一直具有强劲的生命力。业内东谈主士指出，“龙”被视作中华英才的图腾与特有文化标志，龙年关系产物的文化内涵愈加丰富，当然被赋予了更多期待。跟着龙年春节的束缚周边，越来越多的酒企发布生肖酒，“生肖酒”已然成为白酒行业的热词。

龙年生肖酒火热上市

自茅台2014年鞭策“一岁一世肖”的生肖酒欣慰并造成行业成例之后，生肖酒不仅成为统共白酒行业的通用IP，亦然每年春节之前白酒行业临了一场营销赛事。

记者醒目到，各酒企龙年生肖酒的发布时代均有所提前。2023年11月初，泸州老窖便发布了“国窖1573龙藏天酿”“泸州老窖新春礼酒2024异常版”龙年生肖酒，最初拉开了龙年生肖酒大战的序幕。2023年12月，郎酒发布2024生肖牵挂酒，分辩为“甲辰龙年限量版龙耀神州酒”“甲辰龙年限量版青花郎”和“甲辰龙年限量版红花郎·红十五”。舍得酒业推出甲辰龙年舍得生肖酒，限量发售10万套。

最受关注的莫过于贵州茅台发布的第11款生肖酒——甲辰龙年茅台酒。固然甲辰龙年贵州茅台酒市集零卖价钱近日出现大幅波动，但东谈主们的申购柔和不减。“i茅台”APP数据露馅，疏淡850万东谈主次参与了1月6日53%vol 500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）的申购，近2万东谈主申购班师；1月10日共有近650万东谈主次参与53%vol 500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）的申购，9476东谈主申购班师。

不错看出，酒企推出的每款生肖酒产物齐在联想中融入了生肖、品牌、保藏等多重文化，融入了品牌抵蹧蹋者的祝愿及好意思好寓意，呈现出特有的价值内涵。

品性与文化共存

蹧蹋者刘女士告诉记者，她前年购买兔年生肖酒是为了孩子的周岁“封酒”，来牵挂孩子的出身以及祝贺其健康成长。本年她依旧盘算购买龙年生肖酒，一方面是因为龙是中华英才的标记，泰国按摩群龙年生肖酒的外不雅联想融入了好多传统元素，另一方面念念每年齐购买生肖酒保藏，算作送给孩子的礼物。

中国酒业协会关系职责主谈主员告诉记者，白酒品牌在配置新产物频繁常受到旗下主打产物外不雅联想的制约，但生肖酒在文化方面更为包容，因此联想上的司法大幅镌汰，为文化元素和审好意思配色提供了更宽广的创作空间。企业发愤于禁受更为特有、更具艺术感的外不雅联想，以加深蹧蹋者的印象，从而在市聚积赢得更大的份额。立异联想有助于竖立品牌形象，诱骗更多蹧蹋者的关注并栽植销售额。

食物产业分析师朱丹蓬告诉记者，生肖酒是酒企与中国文化深度承接的产物，其保藏价值、不雅赏价值和稀缺性受到蹧蹋者追捧。他合计，跟着更多酒企加入了生肖酒的赛谈，导致生肖酒库存量大增、稀缺性下跌，生肖酒的价值也被稀释，逐渐使蹧蹋者对生肖酒的购买趋于感性。

上述职责主谈主员合计，生肖酒市集若要长久地发展，需要束缚栽植酒体的品性。酒的最终主义是用来喝的，要给蹧蹋者带来好意思好生计的感受，即使酒企将生肖酒界说为文化性、稀缺性和高端性的复合产物，但生肖酒一定要醒目酒体品性的褂讪栽植，用品性赋予生肖酒最本的确品饮价值。酒企只须真确在质与量高下功夫，使生肖酒回来合理的价位，才智赢得蹧蹋者的喜欢河南修车微信群，打造真确走心的、值得保藏的酒类产物。

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