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发布日期：2025-12-17 14:26 点击次数：172跟着海外金价走高，国内品牌足金首饰价钱已冲破1100元/克。面临资本压力，周大福、周生生等多个品牌证实将上调“一口价”黄金饰品价钱，但愿借此拉升利润。可是，曾被视作“投诉重灾地”的一口价黄金，提价后再次失去“性价比”上风，浪掷者能否买账已经未知数。
一口价黄金集体加价，3.8万足金手链或将上调至5万多
近日，国内多家主流珠宝品牌的“一口价”黄金饰品链接启动加价。9月24日至25日，新京报贝壳财经记者从北京多家黄金珠宝专柜了解到，周大福、潮宏基、周生生等品牌已运行或行将上调关系居品价钱。
王府井一家周生生门店职责主谈主员默示，大部分“一口价”黄金饰品已完成调价，仅少数镶钻类居品暂未调遣，预测近日也将跟进。该名职责主谈主员泄漏，本次调价幅度约10%，具体居品飞腾100元至500元不等，“不外现时门店仍有优惠行径，折后价钱与调价前基本捏平。”
周大福职责主谈主员则向记者证实，一口价居品“细则要涨”，预测10月实行调价，具体技能待定。据柜台东谈主员先容，不同品类涨幅不一，部分畅销款涨幅可能达30%–40%。举例，一款约27克的五帝钱足金手链拟从38600元涨至53800元，现在每克价钱约1429元，调价后每克价钱接近2000元。该东谈主员泄漏，已有顾主“赶在加价前预订购买。”
值得小心的是，这已是周大福年内第二次上调“一口价”居品价钱。本年3月，该品牌已完成一轮10%–20%的调价。以一款1.09克故宫系列吊坠为例，其售价从2月的2380元上调至3月的2580元，现在在天猫官方旗舰店仍督察该价钱。而从金价走势看，周大福的饰品金价从1月23日的836元/克一谈飞腾至3月24日的918元/克，界限发稿前更已攀升至1098元/克。
另外，接收“一口价”销售方式的老铺黄金8月下旬刚刚加价。1万-3万元傍边的热点饰品简略上调了1000-3000元，主要居品涨幅在5%-13%之间。天猫旗舰店炫耀，一款7.8克的金珠锁骨链从8620元涨至9700元，加价前每克价钱约1105元，加价后约为1243元/克。
畴昔投诉重灾地，从“价钱刺客”到“高性价比”
由于一口金单克价钱频繁显贵高于当日金价，在很长一段技能内，“一口价”黄金因溢价高、信息不透明等问题激勉诸多争议，成为浪掷投诉重灾地。贝壳财经记者在黑猫投诉平台搜索看到，以“一口价黄金”为重要词的投诉条数达8800条，泰国按摩群多波及躲闪克重、刻意引导。
可是，跟着本年海外金价捏续走高，国内品牌金价冲破1100元/克，部分“一口价”居品因调价滞后，反而显现出相对价钱上风。贝壳财经记者了解到，现在市面上一口价黄金的克价约在1100元–1700元之间，部分IP联名款可达1600元–3000元。举例，周大福1.04克故宫系列转运珠售价2580元，克价约2480元；老铺黄金6.39克古法手工足金轨则售价6770元，克价约1059元。
浪掷者孙女士默示，年头看中一款标价4196元的一口价足金轨则，重3.2克，“其时认为1311元/克的单价过高。”她惊叹，但如今多个品牌金价已站上1100元，若加上数百元工费，总价反而可能更高，而该轨则价钱未变，反而显得“有时合算”。
拉高毛利率？一口价黄金堕入两难境地
“一口价”黄金饰品不按克重计价，而是径直标注固定售价，典型代表如老铺黄金；比拟之下，周大福、老凤祥等传统品牌仍以“克重+工费”为主要方式。财报炫耀，这种订价战略带来显贵毛利互异：老铺黄金毛利率捏续督察在40%以上，而周大福、周生生等毛利率在20%–30%区间，老凤祥毛利率则仅为8%–9%。背后重要在于，一口价居品溢价幅度频繁达30%–50%，径直推高品牌合座毛利率。
面临金价捏续高企，越来越多企业转向扩大订价黄金占比，以擢升盈利智商。周大福最新季度数据炫耀，其订价居品零卖值占比从昨年同时的15.8%升至19.8%。2025财年内，其计价黄金交易额下滑29.4%，订价居品却逆势增长105.5%。相似，周大生通过居品结构优化，毛利率擢升11.96个百分点至30.34%；周六福线下标价类居品销售额增长44.4%，拉动线下零卖毛利率跃升至41.7%。
可是，“一口价”方式并非全能解药。尽管品牌方试图通过提价传导资本压力、督察利润，但金价快速飞腾已显贵扼制末端浪掷意愿。上半年纪迹数据炫耀，老凤祥、周大生等企业堕入营收、净利双双下滑的逆境；老铺黄金也在中期陈述中承认，受金价捏续飞腾影响，上半年毛利率回落至38%。
更为直不雅的是，尽管近期多家品牌传出“一口价”居品加价音尘 成人女同性恋网站，商场并未出现以往的抢购飞扬，浪掷者在高金价环境下趋于感性，使得提价战略难以有用刺激销量。